凯发k8国际·天生赢家·一触即发 ag旗舰厅官方网站

　　RIO是上海巴克斯酒业有限公司旗下的鸡尾酒品牌○=●-，虽然它成立于2003年▪☆，但这个品牌为大众所熟知-○▼=◆●，不过是最近10年的事情○▷★■-☆。鸡尾酒产品本身是舶来品□-=◁，这几年之所以能在中国风靡▼▽，与其进行大规模的营销创新驱动密不可分■☆◁…◇，●◇▼○◁“费用换市场◇▪☆▪▽”才造就了RIO在鸡尾酒行业市场经济一枝独秀的局面-▲◁。

　　并且随着热度的逝去▽▽●▽■•，人们也渐渐开始视觉疲劳☆▲☆◇，以往的广告收入开始走下坡▪◆▷。为了让RIO继续生存下去-▽○…■■，刘晓东决定减少营销费用□=■-，在营销上尝试更精细化的方式▷•△》真人版琴酒帅出天际，，比如探索个人饮酒等新场景来细分市场◇□••◆●IO锐澳鸡尾酒：费用换市场，通过跨界营销让品牌走出圈子◆▽☆•。在广告方面▲○▲■，RIO开始更加关注消费领域▲◁▷■，例如▲○☆▪，爱奇艺的标题/赞助商=-▲☆◁“我想这样生活◇▲□▲●”k8凯发官方网=◆□•，优酷视频▲=•■“看看我的生活★•■”k8凯发官方网◁▷，腾讯视频▪=◇☆“让生活看起来美好…○□-△”三星独居综合网络◇▪…▷□。

　　怎么才能让RIO转危为安■▪◆●▽•？当时刘晓东想了两个解决方案◁▼•★，一方面是通过密集的广告迅速建立品牌知名度▷◁▪…▲=，另一方面是绕过传统的酒类渠道◇▪，如餐馆△☆▽•、烟草和酒类商店等竞争激烈的地方▼■▽■▼☆，产品通过超市分销迅速送达消费者△-。

　　逐渐的△△▷★▷○，越来越多吧的年轻人知道了RIO的名字▽▪□■，但由于RIO的□■▷-•□“高调-•▼”•◇，使得鸡尾酒市场上出现了很多○★▽•▽★“李鬼▲●△-”◆◆▲•◇k8凯发网壹媒网品牌故事R，在百润股份2017年的年度报告中我们可以看到●○，其中涉及的重大诉讼◆•★▽▪▽、仲裁事项多达10项▽◁，一时间●○★，市场上出现了众多鸡尾酒◁…▲△○，均擅自使用跟RIO极为相似的包装和装潢★◇，从瓶身到颜色均相差无几▽…▼◁▼☆。

　　回看RIO的发家史▪•▽…，起步阶段的RIO路途坎坷▲•★▲，销量不佳负债连连▼◆，此时RIO的母公司百润为了不影响当时的上市计划••，欲放弃RIO的生产商巴克斯酒业◇▪…，但百润的总裁刘晓东并不愿意放弃▽▼▲□…▷，所以刘晓东等17位自然人股东用100块钱◁••…，买下了当时负债几乎达2500万的巴克斯酒业▼-•=◁◇，刘晓东持股51●◆-◁.74%▪○■=■。自此-◆•，身价100块的RIO•■=▲□，用最简单粗暴的方式开始了自己的▲●“破局之路△★…”◇□◇。

　　在这种努力下◁■●-▼，如今人们提到鸡尾酒○■■●，脑海里第一个出现的便是RIO的名字▪•，RIO已经成功在消费者心中建立了一个时尚◆■▪☆☆、潮流◁△•△、轻松的超高人气形象◆★■…★•。时至今日○…●▷☆□，RIO锐澳鸡尾酒已成为了受全世界年轻人追捧的潮流饮品-◆▲◁■□，▼○=○“喝杯RIO 交个朋友■□…”正成为一种轻松自在的生活方式k8凯发官方网•◇◇□▷○。

　　对于专注于年轻人▽▪-•、与年轻人交谈•◆、了解他们喜欢什么和有针对性的营销的RIO而言▼▷▷☆，相信未来还会带给年轻人更多惊喜☆▲■。（本文中所有图片都来源于网络）返回搜狐•□★□◆▷，查看更多

　　在广告方面□•◁…，通过在热门电视台频繁投放广告k8凯发官方网▷●▪=、邀请明星代言○-…△▼○、抓住流行文化趋势赞助热门综艺节目等方式▲◇，RIO迅速俘获了大量年轻消费者■○☆▲▷，实现了销量的爆发式增长=-◇。其中•△，RIO的广告大量出现在热门影视剧和综艺节目中●…▼▼★○,比如电视剧《何以笙箫默》▼□◇、《杉杉来了》等◁□,综艺节目《奔跑吧兄弟》☆•△●◆●、《天天向上》▽▷■☆○、《中国新歌声》=○、《奇葩来了》等•△。年轻人不断地被-■“地毯式轰炸△•=▷”的产品硬广告…•…□▲，成功的大多数人群造成以下消费=▪◇☆•□，从而完全杠杆化市场▪=，销售量一直跳跃也就不足为奇了○•☆。